“廣東每年生產(chǎn)45億雙鞋，占全國(guó)近50%的份額；每年出口35億雙，占出口總產(chǎn)量的70%。”廣東省皮革協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王建新如此描述廣東在全國(guó)鞋業(yè)制造中的地位所在。然而，2008年金融危機(jī)之后，“廣東制造”模式已然受到極大的挑戰(zhàn)。據(jù)其透露，廣東皮鞋年出口量高峰時(shí)曾高達(dá)11億雙，但現(xiàn)在僅有7億雙，行業(yè)利潤(rùn)也大為收縮，利潤(rùn)率也從高峰時(shí)的20%下滑至僅剩5%。在此背景之下，廣東本土企業(yè)已經(jīng)悄然從以往安于隱身背后做代工向發(fā)力推自有品牌轉(zhuǎn)型。然而在擺得上臺(tái)面的品牌寥寥可數(shù)、晉江派、溫州派早已在品牌化之路上攻城略地的大背景下，廣東本土企業(yè)這條轉(zhuǎn)型之路顯得頗為艱辛。
廣東鞋業(yè)嚴(yán)重依賴(lài)國(guó)際市場(chǎng)
廣東在全國(guó)鞋業(yè)中的地位無(wú)可比擬。在鶴山市鞋業(yè)商會(huì)13周年頒獎(jiǎng)典禮上，王建新介紹，廣東的鞋廠有8000多家，每年生產(chǎn)45億雙，占全國(guó)市場(chǎng)近50%的份額。每年出口的鞋有35億雙，占全國(guó)總出口量的70%。
在王建新看來(lái)，這樣一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，主要集中在珠三角、廣州、東莞、深圳、惠州東、鶴州、揭陽(yáng)、潮州�！捌渲喧Q山以高檔真皮男鞋為主，當(dāng)?shù)爻^(guò)1000家鞋廠，每年產(chǎn)出8000萬(wàn)雙，單價(jià)比較高，產(chǎn)值每年近100億，占鶴州總產(chǎn)值的15%；惠東以女鞋為主，雖然每年有6億雙的產(chǎn)量，但是單價(jià)較低�！蓖踅ㄐ卤硎�。
“時(shí)尚、質(zhì)量好、產(chǎn)業(yè)鏈完善�！痹谕踅ㄐ驴磥�(lái)，這是廣東鞋業(yè)的優(yōu)勢(shì)所在。如果不是2008年全球金融危機(jī)的到來(lái)，或者廣東鞋業(yè)還是一片增長(zhǎng)的樂(lè)土，然而從4年前開(kāi)始，這這種曾經(jīng)的外貿(mào)優(yōu)勢(shì)反而成為一個(gè)包袱。
“廣東鞋業(yè)嚴(yán)重依賴(lài)國(guó)際市場(chǎng)�！蓖踅ㄐ卤硎荆m然廣東鞋業(yè)今年發(fā)展平穩(wěn)，但出口卻是下降的�！皣�(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)低迷，訂單下降了20%- 30%�！蓖踅ㄐ卤硎�，在最好的時(shí)候，廣東每年皮鞋出口高達(dá)11億雙，但現(xiàn)在僅剩7億雙。
身兼鶴山鞋業(yè)總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)和華利達(dá)鞋業(yè)有限公司董事長(zhǎng)的施志堅(jiān)對(duì)廣東鞋業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)現(xiàn)在的困境深有感觸�！叭嗣駧诺纳底審V東鞋業(yè)在出口的競(jìng)爭(zhēng)力正在被削弱�！痹侥虾陀《鹊某杀緝�(yōu)勢(shì)凸顯，同樣100美元，顯然在越南和印度采購(gòu)會(huì)比從中國(guó)市場(chǎng)采購(gòu)有優(yōu)勢(shì)。
利潤(rùn)收縮行業(yè)回暖未現(xiàn)
一方面，廣東鞋業(yè)的出口市場(chǎng)大受打擊，另一方面行業(yè)也面臨著另外一個(gè)挑戰(zhàn)———成本上升。“以前市場(chǎng)好的時(shí)候一雙鞋的凈利潤(rùn)一度高達(dá)30元，但現(xiàn)在隨著員工成本、原材料成本在不斷上漲，利潤(rùn)空間已經(jīng)遭到很大的壓縮。”一位熟悉廣東鞋業(yè)市場(chǎng)的行業(yè)人士如此表示，前兩年因?yàn)檎泄るy，人員工資漲幅曾高達(dá)20%以上，雖然現(xiàn)在增幅回落至10%左右，但總體而言人員成本會(huì)不斷上漲。
對(duì)此，王建新坦承，新《勞動(dòng)法》頒布之后，勞動(dòng)力成本上漲，以前企業(yè)的利潤(rùn)可能有20%，現(xiàn)在行業(yè)平均僅在5%左右。
對(duì)于這種量利下滑的局面，上述行業(yè)人士坦承，目前還沒(méi)看到行業(yè)回暖的跡象，甚至有企業(yè)反映比去年更困難�！耙环矫媸菤W美市場(chǎng)還沒(méi)根本好轉(zhuǎn)，另一方面是企業(yè)的成本依然在不斷上漲。”
這種利潤(rùn)的收縮不僅體現(xiàn)在依賴(lài)出口的本土企業(yè)身上，連走品牌之路的本土企業(yè)也遭受到很大的沖擊。作為鞋業(yè)龍頭的百麗也難以幸免，記者查閱百麗2012年的年報(bào)了解到，2012年百麗年銷(xiāo)售額為328 .6億港元，同比增長(zhǎng)13 .5%，這是百麗上市以來(lái)首度突破300億大關(guān)。然而，其經(jīng)營(yíng)溢利僅微增2 .6%至54 .03億元，為其近5年來(lái)增速最緩慢的一年。2012年鞋類(lèi)業(yè)務(wù)銷(xiāo)售規(guī)模為210 .45億元，同比增長(zhǎng)13.6%，較前兩年25%左右的增幅明顯放緩。業(yè)績(jī)利潤(rùn)率下降超過(guò)1個(gè)百分點(diǎn)。而今年上半年，盡管百麗銷(xiāo)售收入再度增長(zhǎng)11.1%，但是凈利潤(rùn)卻不增反降低，下降1.9%�！笆袌�(chǎng)環(huán)境普遍低于預(yù)期，消費(fèi)信心低迷，4月份反常的偏冷天氣，春季局部地區(qū)的禽流感疫情進(jìn)一步加重了零售商的壓力�！边@是百麗對(duì)當(dāng)前鞋業(yè)大環(huán)境的描述。
佛山品牌星期六鞋業(yè)，盡管上半年?duì)I收增幅高達(dá)20 .86%至8.97億元，但是凈利潤(rùn)大跌34 .78%至僅剩0 .31億元。雖然主品牌星期六營(yíng)收同比增長(zhǎng)10 .64%至4 .83億元，但旗下索菲婭、菲伯麗爾品牌營(yíng)收分別出現(xiàn)4 .71%和2 .08%的下滑，僅為1 .38億元和9958萬(wàn)元。凈利潤(rùn)率僅為3.46%。星期六鞋業(yè)在半年報(bào)中稱(chēng)，內(nèi)銷(xiāo)女皮鞋因商場(chǎng)折扣率上升導(dǎo)致銷(xiāo)售單價(jià)下降了1 .47%，單位成本在嚴(yán)格管控的情況下仍由于人工、原材料成本上升等原因而增長(zhǎng)了2.12%。 |
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